立視科技營運長 張昱參加NMEA亞洲新媒體高峰會與產業專家一同探討CTV影視傳播新浪潮
2024-12-11

2024年NMEA亞洲新媒體高峰會上,立視科技營運長 張昱Roi 與產業專家們在「CTV生存之道:FAST與AVOD,影視傳播再進化」的主題下,深入解析業內針對 CTV 大螢浪潮下所面臨的新挑戰;當電視、頻道單一化的情況下,業內媒體需要的是更多元全面性的思維,快速變化的影音市場,翻轉品牌主、媒體和內容製造商的獨立生態圈,透過Consolidation和 Connection建立起新思維與新商模;立視科技一直領先業界專注在CTV技術與廣告發展上,並率先推出了第一個FAST 運營模式的串流平台 ofiii 歐飛,同時分享未來無論是在內容產製或是媒體經營的角度,都應該提前思考在FAST及AVOD模式下的變現策略,迎接更大的商機。

立視科技自2017年就投入大量資源於CTV技術和廣告流量的開發,並與多家電視台及系統商建立了互惠的合作關係。 張昱在分享中指出,立視科技旗下的兩大OTT品牌—— LiTV (Freemium)和ofiii 歐飛 (FAST) 可以滿足消費者不同收視的習性與需求,當全球影CTV音廣告趨勢上升並持續看漲,立視科技希望藉由自身的技術優勢,將內容技術和廣告技術模組化,助力合作夥伴拓展更多元化的變現機會。讓本土影視產業在國際平台高度競爭下,可以不需再額外投資龐大的技術開發資金與人力,加速數位轉型並專注商業模式的發展,不再受限於國際平台演算法與其他限制,實現更高的營收自主性。

美國FAST模式顯著帶動了CTV的廣告收入增長,當然值得台灣產業效法及優化為適地性的模式。隨著國際平台如Netflix、Disney+等,紛紛從SVOD加入AVOD以提升營收,台灣的OTT平台也多採用混合模式(例如 LiTV)。OTT的廣告流量對廣告主來說具有很高價值,因為廣告環境單純低干擾,廣告機制被略過的機率低,成效當然好。然而,本土OTT平台要與國際巨頭競爭,仍面臨相當的挑戰。因此, 張昱呼籲,台灣產業應該更團結,共同努力提升產業鏈價值,同時擴大市場需求。

立視科技在CTV廣告技術已有卓越表現,特別值得一提在台灣率先開發的SSAI廣告,可以在電視直播新聞破口至換成數位廣告,可以Targeting針對家戶投遞,除此之外攜手多家MSO系統商開發了開機廣告,這會成為CTV大螢幕上最吸睛且高覆蓋率的廣告類型。 張昱特別強調,立視科技在廣告成效上的數據應用能力,為廣告主提供了精準的投放效果。其廣告服務品牌LiAD通過LiAD ID整合線上線下、消費支付、零售通路及廣告數據,使廣告主能夠更有效地辨識目標受眾,進一步提升廣告成效。

張昱的分享強調了立視科技的前瞻性布局,展現了其在CTV領域的技術領先地位,也為本土影視產業的長期發展注入了更多可能性。隨著台灣市場的競爭升溫,立視科技將繼續以創新策略支持影視傳播的再進化,並攜手合作夥伴共創產業新局。