LiAD 全行銷漏斗成效驗證：Up Funnel 帶動小型借貸業者好感度大幅提升
2025-11-26
在小額借貸市場中，消費者的信任是驅動品牌成長的一大關鍵，若缺乏足夠知名度與信任基礎，訊息即使曝光也難以推動決策意圖。
本次合作的小型借貸品牌正面臨此挑戰：因預算有限而分散投放，雖涵蓋多個平台，但曝光難以集中，導致品牌印象與好感度無法有效累積。面對品牌困境，LiAD 幫助品牌策略規劃，從Full Funnel 角度出發層層溝通，逐漸建立起消費者對於品牌的信賴感。

連網電視為起點：無干擾場域 建立最清晰的第一印象
LiAD 以連網電視作為整體溝通的起點。
透過全台前四大系統商的開機廣告覆蓋率逾 6 成，品牌能在受眾「打開電視的第一秒」即被看見，在最乾淨、最無干擾的場域中建立第一層印象。
對於借貸這類高敏感決策而言，這樣的第一接觸點尤其關鍵—讓受眾願意多看一眼、願意開始理解品牌。

零斷點跨螢接力：串流影音 × 內容網站 × 社群 深化信任感
第一層印象建立後，LiAD 透過 PUID 以數據串起跨螢溝通。
透過 LiAD 獨家 PUID 受眾辨識技術，串接各載具數據，實現跨平台、跨螢的一體化投放。以多點方式與受眾接觸，逐層堆疊心佔率；串流影音、內容網站與社群再行銷更形成接力式溝通鏈，讓品牌訊息在不同使用情境中反覆被吸收，強化整體溝通效益：
  • 串流影音(全載具)：在沉浸式觀影情境中再次出現，強化品牌印象度。
  • 內容網站：受眾瀏覽新聞、財經相關內容時延伸觸及，提升品牌熟悉度。
  • 社群再行銷：鎖定已有互動行為的受眾，加深品牌信賴度。
以「逐層堆疊的溝通模式」取代過度灑量、有效避免失焦，讓品牌訊息真正深入受眾心智。

後測成果：好感度提升 19%，主力族群表現最顯著
驗證廣告的實際成效，作為品牌未來投放決策的重要指標：
  • 整體品牌好感度提升 19%
  • 25-44 歲主力族群的提升幅度最為顯著
數據證實，受眾不僅看見品牌，更開始產生認同感。
經過三個波段的合作後，LiAD 與該小型借貸品牌建立起長期合作關係。除了廣告操作外，LiAD 也持續透過後測協助品牌掌握受眾對不同創意形式的偏好（如代言人訴求 vs. 情境案例），讓後續素材方向更貼近受眾需求，打造更有感、更有效的溝通訊息。

此案例的三個成功關鍵
  • 選擇高覆蓋且無干擾的廣告環境，快速建立品牌第一印象及信任度：系統台開機廣告。
  • 持續以高觀看完成率的廣告型態，強化訊息溝通的頻率與理解度：跨螢影音廣告。
  • 擴大廣告數據應用，加重社群媒體對廣告有興趣的受眾作再行銷：PUID跨平台數據投放。
在高敏感的借貸產業，品牌不只需要曝光，更需在意成效加乘效益的溝通路徑。 LiAD 具備的技術力、策略力、執行力，成為品牌值得信賴的最佳夥伴。