近8成消費決策受其影響！購物節行銷新武器：連網電視CTV
2025-10-13
每逢購物節，品牌主最關心的問題始終不變：如何在滿天飛的廣告中被看見，並真正轉化為銷售？
近年品牌主最常面臨的行銷痛點，如何突破傳統電視收視族群相對固定，不易接觸新客；數位廣告曝光量大，受眾專注力卻日漸分散的現象。CTV（Connected TV，連網電視）的普及正被視為重要的突破口。

根據《2025 Shoppable TV Report》調查，63% 受訪者曾透過CTV認識新品牌、79% 觀眾的購物決策受到CTV廣告影響，甚至近一半觀眾在三個月內完成實際購買。CTV 不僅能維持「大螢幕的沉浸力」，還能搭配數據與互動工具，將品牌訊息直接轉化為行動。


從實際案例中，可以更看見CTV廣告的價值：
  • 國際奶粉品牌：因「數位廣告專注力不足」的難題，在競爭激烈的市場中難以建立心佔率。與LiAD合作、將CTV納入媒體布局後，品牌成功在高專注度環境中觸及核心受眾，後測調查顯示，品牌考慮意願提升 18%、購買意願成長 15%。
  • 東森購物：原先仰賴傳統電視操作，新客觸及有限且下單流程相對冗長。與LiAD合作後，透過將檔購模式延伸至串流平台，不僅月銷量成長 88%，更有 30% 消費者直接透過 CTV QR Code 完成下單，有效縮短銷售歷程。
上述案例有效說明，將CTV納入媒體布局，並非取代傳統電視，而是幫助品牌將影音視角更擴大，同時透過大螢沉浸家戶收視特性，有機會借助家庭成員的討論與互動，有機會將「曝光」轉為實質的「行動」。

LiAD三大優勢，助力品牌主搶攻年末購物節商機：
  1. 全網關鍵流量：涵蓋全台前四大系統商與關鍵串流影視平台(包含LiTV,ofiii,Youtube,friday影音…)，幫助品牌一次佈足關鍵接觸點
  2. 多源精準數據：結合雙電信數據與零售媒體數據(RMN)，透過行為足跡鎖定精準受眾
  3. 跨螢數據整合：以獨家AI 技術辨識家戶輪廓，讓大小螢幕的訊息一致，幫助品牌在消費旅程中建立完整心智。
在今年的購物節檔期，CTV是真正放大品牌效益的接觸點，而LiAD正是協助品牌把「趨勢」轉化為「成果」的關鍵操盤手。
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