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LiAD發表 AI 賦能 CTV 廣告,品牌效益全面升級
2025-07-01
隨著影音收視習慣加速朝大螢幕轉移,CTV(Connected TV)廣告已成為品牌數位行銷佈局的新戰場。
於6/26由VM5主辦的
《IMS 2025 第二屆智慧行銷高峰會》上,立視科技廣告策略副總經理陳炘威(Jonny Chen)受邀以「大螢廣告浪潮來襲—數據驅動致勝關鍵」為題,呼應大會「精準運用 AI 倍增行銷效益」主軸,深入分享 LiAD 如何運用 AI 技術,賦能 CTV 廣告投放,協助品牌主提升廣告效益與轉換成效。
陳炘威指出,CTV 家戶的收視特性與精準受眾鎖定,正大幅改變品牌於數位廣告的策略佈局。
LiAD 結合 AI 技術,發展出兩大核心優勢,為品牌主帶來前所未有的廣告投放表現:
1. 精準分眾投放:AI 建構 CTV 家戶輪廓
運用 AI 辨識技術,LiAD 能將 CTV 受眾精準分群,有效補足傳統電視難以精準鎖定與分眾溝通的限制,讓廣告訊息直達目標族群。
2. 智慧識別破口:AI 語意與圖像辨識,即時置換廣告
透過 AI 圖像與語意辨識,LiAD 可即時判斷直播節目的廣告破口,並以 SSAI 技術將傳統廣告即時轉換為精準數位廣告,實現內容即時置換,觸及最有效收視受眾。
LiAD CTV 廣告以高效技術為基礎,為品牌帶來三大關鍵價值:
1. 補強傳統電視觸及盲區,拓展新第四台受眾,觸及更多潛在消費者。
2. 多元影視內容擴大廣告覆蓋率,透過 FAST 頻道、VOD 隨選節目、YouTube 等多樣內容,有效擴大品牌廣告觸及範圍。
3. CTV 家戶輪廓數據提升精準度與再行銷效益
陳炘威現場分享兩大國際品牌成功案例,
在案例中應用了家戶輪廓數據,強化廣告精準投放與再行銷策略,全面提升廣告效益與轉換率,也展現 LiAD CTV 廣告的高效轉化潛力:
1. 國際美妝品牌:運用 LiAD CTV Shoppable Ads,
成功觸及新客群,靠櫃兌換率突破 30%
,同時 OTT 站內廣告點擊率成長 33%。
2. 國際奶粉品牌:CTV 廣告有
效提升品牌考慮度與購買意願
,
前後測數據顯示,相較競品提升 15%~18%
,顯著深化消費者心佔率。
LiAD 結合 AI 技術與台灣最完整的 CTV 流量資源,正協助品牌主掌握大螢崛起所帶來的行銷契機。展望未來!