收視型態轉變驅動 CTV 廣告崛起，LiAD 結合 AI 助品牌搶攻新戰場
2025-08-06
串流影音已成為生活中不可或缺的娛樂選擇，伴隨著平台普及，影音收視習慣正迅速轉向大螢幕，CTV（Connected TV）廣告已成為品牌數位行銷的新戰場。為協助行銷人員掌握 CTV 的策略定位與投放趨勢，台北市廣告代理商業同業公會，於 7/24 舉辦《2025創新小聚 – CTV 廣告的未來趨勢》上，立視科技廣告策略副總經理陳炘威（Jonny Chen）受邀以「大螢浪潮來襲」為題，分享CTV 國內外趨勢， CTV 收視用戶特性，國內最新 CTV 調查結果，更進一步介紹，LiAD 如何運用科技，加乘 CTV 廣告投放效能，助力品牌主掌握市場新機會。

陳炘威指出，CTV 收視用戶特性持續演變，家戶共享收視成為主流，「家戶」概念已成為精準鎖定受眾時的重要考量。根據最新國內 CTV 調查結果顯示，觀眾收視習慣逐漸朝向多元內容與高黏著度發展，觀看時段與內容選擇也深刻影響平台使用行為，進一步影響品牌CTV 廣告佈局與成效。

LiAD 透過自有自有技術整合三大數據來源，深入解析觀眾行為輪廓，並大幅提升 CTV 廣告效能，為品牌帶來前所未有的廣告投放價值：
1. 從「看誰在看」到「給誰看」 - 數據精準分眾 × AI智慧廣告置入
LiAD 透過多源數據，將 CTV 受眾精準分群，有效補足傳統電視的分眾限制，透過 AI 圖像與語意辨識，即時判斷直播節目的廣告破口，並以 SSAI 技術將傳統廣告即時轉換為精準數位廣告，實現內容即時置換，精準觸及目標收視族群。

2. 從數據廣度到識別深度，強化品牌行銷優勢
LiAD 匯聚多源數據，整合線上、線下與 RMN 資源，驅動 CTV 精準投放。掌握逾 3,000 萬筆 UID，更獨家識別真實家戶成員，協助品牌實現家戶精準行銷，開啟數據驅動的新利器。



LiAD CTV 廣告以高效技術為基礎，為品牌帶來三大核心價值：
1. 補強傳統電視觸及盲區，拓展新第四台受眾，擴大觸及更多潛在消費者。
2. 多元影視內容擴大廣告覆蓋，透過 FAST 頻道、VOD 隨選節目、YouTube 等多樣內容，有效提升品牌廣告觸及範圍。
3. CTV 家戶輪廓數據提升精準度與再行銷效益



陳炘威現場分享三大品牌成功案例，在案例中應用了家戶輪廓數據，強化廣告精準投放、新客觸及與再行銷策略，全面提升廣告效益與轉換率，也展現 LiAD CTV 廣告的高效轉化潛力：
1. 國際美妝品牌，運用 LiAD CTV Shoppable Ads，成功觸及新客群，靠櫃兌換率突破 30%，同時 OTT 站內廣告點擊率成長 33%。
2. 國內知名電視購物，透過 CTV SSAI 新聞直播頻道廣告，接觸高金含量的潛在客群，成功於 CTV 上增加了 30% QR code 掃碼購買，同時購買族群也比過往偏年輕化。
3. 國際奶粉品牌，CTV 廣告有效提升品牌考慮度與購買意願，前後測數據顯示，相較競品提升 15%~18%，顯著深化消費者心佔率。

LiAD結合 AI 技術與台灣最完整的 CTV 流量資源，正協助品牌主掌握「大螢崛起」所帶來的行銷契機，一起展望未來。