回顧2024年，美國市場的傳統電視和連網電視（CTV）之間發生了許多重要變化，顯示兩者的發展正相互影響並相互交織。首先，傳統電視廣告仍面臨業績下滑的壓力。今年夏季，Paramount和WBD分別在其有線電視業務上承擔了數十億美元的虧損。這促使Comcast和WBD決定將旗下有線電視業務獨立運營，實行自負盈虧。

與此同時，這些企業卻將更多資源投入到OTT平台，顯示出OTT業務已成為影視集團的發展重心。例如，Walmart今年初收購Vizio，目的是藉由Vizio在FAST（免費廣告支援流媒體）頻道的成績，結合自身的零售數據，創建一個整合的數位媒體閉環。

此外，金融市場預測Roku可能是下一個被收購的FAST平台。儘管Vizio在美國市場FAST平台用戶數量位居第三，Roku仍擁有最多用戶和市場份額。這些趨勢暗示，2025年可能成為CTV平台的成長年。近期，The Trade Desk也宣布將進軍CTV操作系統領域，進一步表明許多企業正在積極布局CTV市場，視其為數位廣告的藍海。

在體育賽事的直播方面，傳統電視長期主導市場，但今年1月NBCUniversal的Peacock開始轉播NFL，打破了這一格局。隨後，Amazon Prime Video和Netflix等OTT平台也進入了體育賽事轉播市場，甚至Disney、Fox和WBD合作成立了體育OTT平台Venu，整合三家公司的體育賽事資源。這一舉措引發了Fubo（另一家體育賽事OTT平台）的反彈，並提出控告指控三家公司試圖壟斷市場。此事後續發展仍需觀察。

目前，Amazon Prime Video在體育賽事轉播中最為積極。今年，Amazon成功以18億美元從WBD手中收購了NBA的全球轉播權，這筆交易標誌著OTT平台對體育賽事的影響力日益增強。背後的原因之一是，NBA希望借助Amazon全球佈局的力量，將賽事推向更廣大的觀眾群體。Netflix也在11月直播了泰森拳賽，並創下了6,500萬觀眾觀看的記錄。不過，這場直播後也爆發了用戶對畫面延遲等問題的抱怨，這顯示出OTT平台在直播重要體育賽事時仍需克服的挑戰。

此外，Amazon Prime Video預計在2024年1月推出的廣告業務將針對所有用戶，這一舉措將迅速擴大其在OTT廣告市場的份額，並迫使其他OTT平台調降廣告價格以應對競爭。Amazon的這一改變，將大大改變市場現狀。總結來看，CTV在美國市場的廣告發展已獲得廣泛認可，廣告主對2025年充滿期待。隨著更多企業進軍CTV領域，廣告主對此持積極態度。期待未來台灣市場也能迎來類似變革，使那些不再收看傳統電視的用戶能夠透過數位影音平台觸及到目標觀眾。