大螢幕注意力回流，CTV 連網電視成影音廣告新藍海！LiAD 與 LG Channels 協力打造高價值的家庭收視環境
2026-02-06
隨著台灣收視行為持續演變，CTV 連網電視已逐漸成為家庭娛樂的主要入口。根據文化內容策進院調查，2024 年台灣 CTV 連網電視使用率已超過七成，其中智慧電視占比過半，顯示觀眾的影音注意力正從個人載具，重新聚合回到客廳的大螢幕。
觀看載具的轉變意味著一個兼具規模與專注度的影音新接觸點正在成形，相較於手機與個人裝置，大螢幕的觀看情境更具視覺衝擊、觀看目的性更強、停留時間更長，也更適合投放品牌形象與高價值訊息的溝通。隨著 OTT 影視內容逐漸進入智慧電視，結合家庭共視的特性，使 CTV 連網電視不僅承接傳統電視的收視轉移，也成為完善品牌既有影音策略、深化溝通層次的重要媒體場景。

LG Channels 登台，FAST 原生頻道重塑家庭收視的場景

看準 CTV 連網電視的收視潛力，LG Channels 近期在台推出預載於 LG 智慧電視的原生 FAST（Free Ad-supported Streaming TV）頻道，提供免費且多元的串流頻道內容（來源：自由時報 〈追劇方式變了！全新服務登台免訂閱免下載、電視一開就能看〉）。 LG 智慧電視用戶普遍重視影音品質與家庭娛樂，原生 App 的設計，使 LG Channels 能自然融入使用者的日常觀影流程，在開機後即進入連續播放的頻道體驗。
隨著 CTV 連網電視的收視成長，加上 LG Channels 正式推出， FAST 頻道逐步進入家庭的日常使用情境，帶動消費者養成「打開電視就能看、免費且不中斷」的收視習慣。當習慣逐步建立，FAST 頻道也隨之展現高度商業價值潛力與前瞻性，不僅吸引了更多內容與頻道商爭相投入，更形塑出內容供給與收視需求相互推動的正向循環。
LG Channels 的登台，成為推動台灣 FAST 頻道發展的重要轉捩點，促使 FAST 頻道與 CTV 連網電視在台灣本地市場加速成形，也讓 FAST 在數位影音廣告布局策略中掀起新的關注焦點。高專注、相對低干擾的家庭收視環境，使廣告能在完整觀看狀態下自然被接收，為品牌提供有別於個人載具的全新大螢幕溝通場景。 />

整合多元 CTV 連網電視流量，LiAD 一站式影音廣告操作成關鍵

面對大螢幕的需求增溫，品牌面臨的不再只是「是否該佈局」，而是如何在多元影音環境中進行跨載具跨平台整合操作。作為 LG Channels 在台的廣告合作夥伴，LiAD 結合 LG Channels 、市場多家指標 OTT 串流影視與全台 70% 系統商流量，協助品牌將大螢幕納入整體影音策略之中。
透過 LiAD 一站式影音廣告整合，品牌得以同時布局大螢幕與個人載具，建立一致且可衡量的溝通路徑。隨著 CTV 連網電視成為新一波影音主戰場，能否有效整合 CTV 連網電視流量、放大媒體加乘效果，將成為品牌影音行銷能否持續成長的重要關鍵。
CTV 連網電視與 FAST 頻道正持續改變影音與廣告運作模式，市場也逐步走向以跨載具整合為主的影音生態，為品牌、平台商與內容商重新定義大螢幕溝通的角色與發展方向。