Disney 推出CTV 串流媒體 Shoppable Ad 測試計劃 Gateway Shop。其目的就是為了讓消費者使用第二螢幕購買商品，而不會打擾到觀看體驗。廣告格式將針對廣告主的產品或優惠的個人化行銷訊息，直接透過 App 推播或 email 發送到觀眾的手機上。聯合利華就是 Gateway Shop 測試計畫首批廣告合作夥伴之一。然而，早在 Disney 測試 Shoppable Ad 測試之前 ，Roku 已經與 Walmart、DoorDash 和 Shopify 等合作夥伴開展合作，甚至直接就在遙控器上購買商品。整體來說，CTV 串流廣告積極引入互動廣告形式，成為各 OTT 及廣告平台佈局的重點。
而在台灣市場 LiAD早已領先佈局， 在2023年推出了CTV Shoppable Ad 的影音互動廣告，深受廣告主喜愛。相較傳統電視廣告，CTV 大螢幕互動廣告對廣告主來說，除了資訊傳遞可以更完整豐富，亦助於品牌新客觸及獲取。除此之外，CTV廣告可依家戶數據做分眾廣告投放增加品牌對於目標受眾觸及的Incremental Reach。CTV 大螢幕的廣告品質與優質播放環境，提供絕佳的收視體驗及觀看的專注度，透過品牌前後測調查 (Brand Lift Survey)可以觀察到CTV對於品牌的形象與印象度皆有成長，市場對於CTV廣告的關注度及應用模式越見積極，相信後續技術與創意的發展，會挹注台灣 CTV 影音廣告產業更加蓬勃。