根據美國市調公司Insider Intelligence在6月的報告中指出，CTV連網電視以其快速增長的觀看時長，正迅速追上乃至趕超傳統電視。根據預測，在未來5年間，美國觀眾在CTV上的觀看時數，將從2019年每天約1小時大幅提升至2024年的每天2小時以上，成長速度超過一倍。 由於觀看影視節目的載具向大螢幕的轉移，CTV連網電視是美國成長速度最快的廣告形式，此力道影響了美國廣告行銷看好CTV廣告市場，CTV的廣告價值因此更加凸顯。
根據LiTV於2023年發布的台灣CTV連網電視調查報告，則可看到在台灣市場，寬頻用戶家中有 92.7% 擁有CTV連網電視裝置，其中60.3%的觀眾主要選擇OTT內容作為他們CTV連網電視的觀看選項。
CTV連網電視提供消費者更多收視選擇及自主權，在大螢幕舒適的觀看體驗更加提升收視時間與頻率，當消費者眼球在哪，自然會引發越來越多品牌主積極投身CTV廣告市場。從2023年至今，我們見證品牌在CTV領域的廣告投資迅速增長，在九個月內成長幅度高達280%。 透過LiAD CTV廣告的品牌前後測調查（Brand Lift Survey），則可進一步探究CTV廣告的效益，從兩種不同的品牌基礎觀察： 一個是較少投資廣告但具一定的品牌知名度的服飾品牌，透過CTV廣告投遞後，消費者對於品牌意識及好感度提升24%； 另一個是對於廣告投資量大且具高度品牌知名度及市佔率的案例來看，經由CTV廣告的前後測結果，還可以有4%的好感度提升，顯見CTV廣告的深具潛力
LiAD廣告積極擴展CTV市場，其中包含OTT追劇流量及電視頻道流量之外，更值得一提的是與多家第四台系統業者(MSO) 合作，每月提供超過5000萬的CTV廣告流量，以滿足不斷增長的需求。有別於傳統電視的廣告投放，CTV連網電視可做到分眾廣告投放，同樣來自於Insider Intelligence 9月的報告中指出，預測至2025年，CTV連網電視廣告投放中，89%皆來自於程序化投放。 LiAD擁有台灣唯一的家戶資料，可根據年齡、性別、興趣和地區等，實現精準的程序化購買的分眾廣告投遞。 結合台灣市場首度實現商業運作的「SSAI直播內容插入型廣告」，使直播新聞內容由「大眾播放」轉為「分眾投放」，LiAD CTV連網電視廣告能夠實現「同一時段，在相同直播電視頻道，針對不同目標受眾，呈現不同的廣告內容」 此外，LiAD在台灣領先成功開發CTV互動廣告格式，吸引消費者關注且願意主動參與，讓創意有更大的發揮價值。
