掌握影音收視的關鍵密碼「Action」及「Intention」，立視科技 ofiii 運用 BLS 探索觀眾與廣告決策洞察！
2026-04-20
隨著影音內容持續增加，觀眾的選擇變多，但「內容是否真的被喜歡」卻變得更難判斷。過去多數影視平台仰賴觀看時長、點擊率等行為數據進行推薦，但這些指標未必能完整反映觀眾的真實感受。近期立視科技旗下 ofiii 運用 BLS (Brand Lift Survey)，透過問卷後測方式，進一步分析行為數據無法解釋的「觀看動機」，並將結果應用於內容推薦、內容策展與廣告成效分析。

(圖片來源：Freepik，經 LiAD 編輯加工)

從推薦內容到理解動機：開啟情境導向的觀眾洞察
現今串流平台幾乎皆透過 AI 技術提供個人化推薦，能根據使用者觀看紀錄推測興趣偏好。然而，此機制集中於「個人歷史行為」，較難理解不同觀看行為後的「觀看動機」為何。
立視科技旗下 ofiii 透過 BLS 應用，進一步從「情境」切入，發展跨載具的觀眾洞察能力。以《WBC經典賽》為例，棒球賽事多數觀眾習慣於大螢幕收看，ofiii 即透過連網電視 (CTV) 場景進行問卷設計，於觀眾實際觀影過程中蒐集回饋，讓數據更貼近真實使用情境；而在《我獨自升級》等動畫內容，則可依內容特性與受眾輪廓，彈性選擇適合的載具進行測驗。（延伸閱讀：《我獨自升級》魅力無法擋，觀眾們的真實想法是…？、WBC全民瘋棒球！為什麼台灣人那麼喜歡看棒球？)。
相較於傳統集中於網站或行動裝置的問卷形式，ofiii 透過多載具的佈局，讓不同內容能在更貼近實際觀看情境的環境中蒐集數據，提升問卷回收品質與參考價值。

延伸商業應用：讓廣告效果不只停留在曝光與點擊
同樣的數據機制，也被應用在廣告成效的觀測上。在影音廣告中，品牌影響力往往難以透過單一指標衡量。透過 BLS 調查，廣告主可以在投放後進一步了解受眾對品牌的感受變化，例如品牌好感度與購買意願的提升幅度。
相較於傳統以曝光或點擊為主的量化評估方式，這類後測數據提供了一個更貼近實際影響的質化觀察角度，也讓廣告投放不再只是「看數字」，而是能被具體檢視行銷溝通後的效果。

無論從內容收視或是廣告溝通的角度，除了觀察「Action」數據成效，更需掌握「Intention」理解消費者動機，作為持續優化的重要雙指標。立視科技運用多元數據與工具，更精準挖掘內容經營與廣告成效的關鍵，成為市場溝通的最大利基。