CTV廣告市場的崛起:2024年商機與競爭升溫
2024-05-07

CTV廣告市場的崛起:2024年商機與競爭升溫

根據Magnite公佈的2023年營收數字顯示,CTV 連網電視的廣告營收實現了20%的顯著增長,佔當年總收入的近40%。2024年,CTV市場預計將成為廣告商兵家必爭之地,尤其是隨著Prime Video於今年1月29日起從SVOD(訂閱制)模式轉向AVOD(廣告制)模式營運,以及FAST頻道的迅速崛起,這些都是影響2024年CTV收入增長趨勢更加迅速的關鍵因素。
在台灣,CTV廣告市場同樣風起雲湧,各家企業都希望在這個商機潛力巨大的市場中佔據領先地位。OTT平台率先在TV APP推出免費節目內容,為FAST頻道和AVOD模式的興起鋪平道路,其中以FAST頻道模式打造的「ofiii 歐飛」更是備受廣告主、媒體商及內容商關注。
除了OTT平台,各家電視台在走向數位化發展的佈局中,亦積極思考將各式自家內容或是過往經典片庫形成FAST頻道增加更多數位流量,以迎合CTV廣告浪潮中不斷增長的市場需求。
隨著AVOD和FAST帶來的廣告商機,除了一般影音廣告格式之外,CTV 具數位媒體特性可以發展更多互動及創意的可能,更加吸引受眾眼球及提升廣告效果,立視科技旗下的 LiAD領先推出的多款CTV互動廣告如「Shoppable Ads」可以運用數據資料提升銷售機會、「Watch more」可以讓受眾選擇觀看完整廣告或者多款廣告內容。除此之外,多家有線電視系統業者陸續推出「開機廣告」吸引受眾第一目光及關注度,也是為CTV廣告增添更多的精彩。。

OTT串流媒體收入 將超越傳統電視

最新的eMarketer預測報告揭示了影視產業的一項重要轉變:根據預測,2025年OTT串流媒體的訂閱收入將首次超越傳統有線電視、衛星電視提供的付費內容收入,將達到719.2億美元增長率9%。這一轉變顯示OTT串流媒體在影音市場中日益受重視,市場份額超過一半達到53.5%,消費者趨向數位娛樂服務越來越高。
在台灣市場,國家通訊傳播委員會針對通訊傳播市場的調查報告指出,有線電視的訂戶數從106年的526萬戶至112年下降至451萬戶,OTT的用戶則是從30.8%上升至38.3%,其中付費訂閱比例自19.8%大幅攀升至53.2%,選擇觀看OTT的原因,由「觀看時間較具彈性」每一年都以過半的佔比奪冠。
這些數據反映了OTT媒體的自主性及豐富性更可滿足消費者的收視需求與情境,無論是付費訂閱或是免費模式,使用者的轉移也對廣告主行銷投資產生了改變,傳統電視的轉型需要更加積極,因應趨勢讓內容與廣告銷售走向多元管道與模式。