根據Magnite公佈的2023年營收數字顯示，CTV 連網電視的廣告營收實現了20%的顯著增長，佔當年總收入的近40%。2024年，CTV市場預計將成為廣告商兵家必爭之地，尤其是隨著Prime Video於今年1月29日起從SVOD（訂閱制）模式轉向AVOD（廣告制）模式營運，以及FAST頻道的迅速崛起，這些都是影響2024年CTV收入增長趨勢更加迅速的關鍵因素。
在台灣，CTV廣告市場同樣風起雲湧，各家企業都希望在這個商機潛力巨大的市場中佔據領先地位。OTT平台率先在TV APP推出免費節目內容，為FAST頻道和AVOD模式的興起鋪平道路，其中以FAST頻道模式打造的「ofiii 歐飛」更是備受廣告主、媒體商及內容商關注。
除了OTT平台，各家電視台在走向數位化發展的佈局中，亦積極思考將各式自家內容或是過往經典片庫形成FAST頻道增加更多數位流量，以迎合CTV廣告浪潮中不斷增長的市場需求。
隨著AVOD和FAST帶來的廣告商機，除了一般影音廣告格式之外，CTV 具數位媒體特性可以發展更多互動及創意的可能，更加吸引受眾眼球及提升廣告效果，立視科技旗下的 LiAD領先推出的多款CTV互動廣告如「Shoppable Ads」可以運用數據資料提升銷售機會、「Watch more」可以讓受眾選擇觀看完整廣告或者多款廣告內容。除此之外，多家有線電視系統業者陸續推出「開機廣告」吸引受眾第一目光及關注度，也是為CTV廣告增添更多的精彩。。
最新的eMarketer預測報告揭示了影視產業的一項重要轉變：根據預測，2025年OTT串流媒體的訂閱收入將首次超越傳統有線電視、衛星電視提供的付費內容收入，將達到719.2億美元增長率9%。這一轉變顯示OTT串流媒體在影音市場中日益受重視，市場份額超過一半達到53.5%，消費者趨向數位娛樂服務越來越高。
在台灣市場，國家通訊傳播委員會針對通訊傳播市場的調查報告指出，有線電視的訂戶數從106年的526萬戶至112年下降至451萬戶，OTT的用戶則是從30.8%上升至38.3%，其中付費訂閱比例自19.8%大幅攀升至53.2%，選擇觀看OTT的原因，由「觀看時間較具彈性」每一年都以過半的佔比奪冠。
這些數據反映了OTT媒體的自主性及豐富性更可滿足消費者的收視需求與情境，無論是付費訂閱或是免費模式，使用者的轉移也對廣告主行銷投資產生了改變，傳統電視的轉型需要更加積極，因應趨勢讓內容與廣告銷售走向多元管道與模式。
