品牌好感度成長 43% 的秘密？ 佈局 LiAD CTV 成為下一個好感度正向成長的品牌
2026-03-26
在碎片化媒體時代，容易讓品牌廣告印象分散，品牌也容易面臨「看得到流量，卻看不見實質影響力」的挑戰。隨著載具的使用轉移，CTV 連網電視廣告特性，補足數位影音環境的資訊紛雜，重新讓消費者的注意力回歸影音淨土，更專注、更沉浸、更有分享力。
根據 Kantar Brand Lift Survey 第三方數據驗證指出，火星創集行銷股份有限公司（創異溝通）、三把刷子內容工場與 LiAD 攜手合作，透過 LiAD CTV 搭配精準受眾策略，成功將品牌客戶–家樂氏的品牌正面感受從 29% 大幅提升至 72% (成長 43%)，購買意願也由 32% 提升至 56% (成長 24%)，雙指標皆達近兩倍成長。此成果充分證明：連網電視 (CTV) 結合 LiAD 精準數據布局，是推動品牌成長力與影響力的強韌引擎 。
關鍵策略一：主攻家庭大螢幕場域的沉浸式溝通
本次專案中，CTV 曝光占比達 42%，成為核心溝通管道。在低干擾、高沉浸的家庭環境中，大螢幕所傳遞出的品牌訊息更加完整與吸睛，此優質影音環境，先一步博取消費者注目，進而在傳遞訊息時更易讓消費者接受與記憶。單就 CTV 載具上的表現雙雙超過品牌預期指標，顯示出家庭共視環境對建立品牌深度認知的獨特價值 。
關鍵策略二：LiAD 雙軌分眾，精準觸及高潛力族群
LiAD 數據核心優勢，也體現在廣告投放上，透過 LiAD Unified ID 能有效將各數據來源做彙整並運用，將「真實消費意圖」有效連結至「家庭觀看場域」。
本次採用雙軌受眾策略，精準鎖定不同層級的消費者，進而擴大品牌受眾包圍圈：
- 攔截流失客群：鎖定「近三個月未購買家樂氏」的早餐高潛力族群，以及精準觸及牛奶、優格購買者與競品關注者，讓品牌直接對話流失與猶豫市場 。
- 擴展潛在市場：延伸觸及「重視天然成分、健康生活與通路造訪行為」的家庭客與女力族群，將品牌影響力滲透至生活風格圈 。
關鍵策略三：可量化的媒體廣告成效
過去，連網電視 (CTV) 的運用常被質疑的關鍵，在於難以鎖定受眾與擁有量化的投放成效。為回應品牌主的憂心與疑慮，LiAD 不僅透過 LiAD Unified ID 精準辨識真實家戶輪廓，更攜手與 Kantar 第三方機構合作驗證機制，將連網電視(CTV) 從單純曝光版位升級為可被驗證推進品牌影響力不可或缺的工具。透過 Kantar 的 Brand Lift Survey，品牌能針對不同目標（如好感度、購買意圖、訊息記憶）進行彈性測量。當廣告成效能被第三方量化，行銷決策便不再依賴經驗推測，而是建立在真實的數據驗證基礎之上。
LiAD 以數據驅動策略，讓連網電視 (CTV) 成為品牌成長新引擎
市場上具備連網電視 (CTV) 廣告的服務公司很多，但能同時整合消費數據、家戶數據、通路足跡與分眾執行策略，並真正落實在 CTV 廣告投放運用上，且具備交付擁有第三方公信力的成效報告的合作夥伴卻寥寥無幾。LiAD 的整合能力，讓品牌溝通不再只是盲目曝光，而是每一分預算都能投向對的受眾，在對的場景中產生真正影響力。期待 LiAD 能與更多代理商夥伴、廣告主合作，發展出更多成功案例。
(Created by LiAD and ChatGPT)
